一个为期三天的全球模块联合课程将课堂知识与文化学习融为一体，聚集沃顿商学院MBA学员和北京大学光华管理学院的MBA学员共同参于其中。
今年，近四十位沃顿商学院MBA学员在宾大沃顿中国中心度过了一段春假时光。他们与北京大学光华管理学院MBA学员一起参加了一个为期三天、以“新兴经济体市场营销：如何掌握面向中国消费者的营销法”为主题的全球模块课程。
这一课程由沃顿商学院蔡万才教席市场营销教授（Tsai Wan-Tsai Professor of Marketing）张忠教授牵头，旨在帮助学生通过深入了解中国消费者的特点、定价环境、投资市场和中国企业家来更好地制定面向中国市场的营销策略。
“这个班的独特之处在于，我们的学生能与光华的学生一起学习交流,”张教授说,“在他们留京期间，我们的学生在光华学生的带领下拜访商店和市场，亲身体验中国与西方市场营销和促销方面的异同。 这种学习方式确实可以给参加此课程的学生带来更深入的沉浸式体验。”
课堂里的行业知识
这一课程由沃顿商学院和光华管理学院的教授共同讲授，课程重点为市场知识、技术创新以及中国商业领域的思想领袖。
中国各业的领军企业家和行业专家也来到课堂，分享实战经验。3月7日，学生们参加了岗岭共同创始人兼董事长于刚先生（沃顿商学院90届博士）以及尼尔森(Nielsen)大中华区总裁严旋先生主持的零售消费价值研讨会。
为了让学生们更清楚深入地了解中国市场，两位演讲嘉宾全面审视中国经济，并就具体领域给出深度分析，这些领域包括:
- 细致入微地剖析微观环境，如GDP增长、居民消费、人口结构和城市化
- 市场的特点和趋势，如价格战、扩张的中产阶级经济、新零售以及移动互联高覆盖
- 增长行业，如技术创新、大数据、医疗保健和教育
- 实际商业案例和案例研究，包括小米、乐乐课堂和一号店
清华大学市场营销系副教授郑毓煌表示：“做市场必须做好本地化，因为客户是土生土长的。”
作为定价方面的著名学者和专家，张教授向学生讲授了市场营销知识。学生也实地参访了中国本地科技巨头小米公司，从战略、产品、用户、渠道及定价等方面深度解析小米的成功秘诀。
文化学习体验
这个全球模块课程不仅把课堂概念与国际化浸入式学习环境相结合，还给学生提供新的跨文化体验和学习。
课程以高强度研讨班的形式，鼓励基于团队和项目的学习，这使得沃顿商学院的学生与光华管理学院的同学们建立起更为紧密的关系。学生们对中国零售市场进行了实地参访，在开放式对话中各抒已见，又密切合作完成了商业案例报告。在这一过程中，学生们加深了对中国市场以及对彼此的认识。
（图）近四十位沃顿商学院MBA学员与北京大学光华管理学院的当地MBA学员一起，在北京宾大沃顿中国中心参加了一个为期三天、以“新兴经济体市场营销：如何掌握面向中国消费者的营销法”为主题的全球模块课程。
该班的八十名学生来自五湖四海，文化和商业背景也各不相同。在课上，大家踊跃发问，就各自的看法和实操经验侃侃而谈，因经历的差异而擦出更多火花。
在几天的浸入式学习中，教授和行业领袖们倾囊相授，得到学生们的好评。课程结束后，学生们一致认为这一联合课程的收获远超预期。
这则报道中的素材改编自北京大学发布在其微信公众号上的文章。
发布于2018年4月13日
